Цифровой психопрофиль: как алгоритмы Cambridge Analytica анализировали личность по лайкам в соцсетях

Большинство пользователей социальных сетей воспринимают клики «Нравится», подписки на паблики и пройденные развлекательные тесты как безобидное развлечение. Нам кажется, что отдельный лайк под фотографией или постом не несет никакой угрозы нашей приватности. Однако громкий скандал вокруг компании Cambridge Analytica наглядно доказал: цифровой след каждого человека в сочетании с алгоритмами машинного обучения позволяет составить его точнейший психологический портрет и скрыто манипулировать его выбором.

Модель OCEAN: оцифровка человеческого характера

В основе технологий Cambridge Analytica лежали научные изыскания психолога Михала Косинского из Кембриджского университета. Он доказал, что на основе анализа относительно небольшого количества пользовательских лайков в социальной сети Facebook алгоритм способен узнать характер человека лучше, чем его близкие друзья или родственники.

Анатомия психометрической модели OCEAN (Big Five):

• O (Openness) — Открытость опыту: Склонность к искусству, инновациям, неординарным идеям и путешествиям.
• C (Conscientiousness) — Добросовестность: Уровень организованности, дисциплины, дисциплинированности и порядка.
• E (Extraversion) — Экстраверсия: Общительность, стремление к лидерству и активному взаимодействию с людьми.
• A (Agreeableness) — Доброжелательность: Доверчивость, склонность к компромиссам и эмпатия к окружающим.
• N (Neuroticism) — Нейротизм: Уровень эмоциональной нестабильности, тревожности и восприимчивости к страхам.

Как микротаргетинг превратил соцсети в инструмент манипуляции

Собрав данные десятков миллионов пользователей без их прямого согласия, аналитики создали целевые цифровые профили. Вместо показа одинаковой рекламы всем избирателям или покупателям, алгоритм генерировал индивидуальные скрытые объявления.

Невротикам с высоким уровнем тревожности система показывала пугающие новости о потенциальных угрозах их безопасности. Люди с высоким показателем доброжелательности получали душевные истории о семейных ценностях. В результате каждый пользователь видел в своей ленте уникальную, сформированную специально под его психотип картинку мира.

Чек-лист: как снизить риски психографического профилирования

Чтобы минимизировать возможность алгоритмической манипуляции вашим сознанием в интернете, соблюдайте базовые правила цифровой гигиены:

1. Не проходите сторонние тесты: Избегайте сторонних приложений типа «Кем вы были в прошлой жизни» или «Какой вы персонаж».
2. Ограничьте приватность профиля: Скройте списки ваших лайков, групп и подписок от посторонних глаз и поисковых ботов.
3. Очищайте историю рекламных предпочтений: Регулярно сбрасывайте рекламный идентификатор в настройках своего смартфона.

Совет от gazetainform.com

Не позволяйте алгоритмам соцсетей формировать ваши убеждения. Всегда развивайте критическое мышление, проявляйте цифровую гигиену и читайте аналитические материалы о кибербезопасности на gazetainform.com.